Анастасия Фёдорова
Работаем с задачами бизнеса в медиаполе и соцсетях, любим нестандартные кейсы
Кейсы
Филиал Банка из топ-80 банков России
Формат работы: абонентское обслуживание
Срок контракта: апрель 2018 года – настоящее время (2023 год)
Заказчик: филиал Банка в Санкт-Петербурге
Цели и задачи
- Обеспечить стабильное и регулярное присутствие регионального офиса компании в инфополе в деловых и отраслевых СМИ
- Наладить непрерывную генерацию информационных поводов филиала
- Создать базу релевантных СМИ и выработать методику взаимодействия с ключевыми медиа
- Развитие инфраструктуры социальных сетей компании и ее проектов
- Вывести в публичное поле ключевых спикеров – авторские публикации, участие в мероприятиях
-
К моменту начала работы коммуникация со СМИ практически не велась ввиду отсутствия собственной пресс-службы у филиала.
Результаты
в отраслевых и деловых СМИ: REGNUM, «Известия», «Коммерсант Санкт-Петербург», «Деловой Петербург», «Ассоциация Российских банков», Banki.ru и др.
в региональных и федеральных изданиях: интервью, колонки, аналитические экспертные статьи
Рыбное хозяйство «Гонганалицкое»
Формат работы: антикризисная коммуникация, брендинг и нейминг
Срок контракта: февраль 2022 – декабрь 2022
Заказчик: рыбхоз «Гонганалицкое» (ex-«Лафор»)
Цели и задачи
- Вывести в активную коммуникацию спикеров компании для представления «второй стороны» конфликта
- Обеспечить пул публикаций, перекрывающий негативный инфоповод в долгосрочной перспективе в топе поисковых систем
- Создать позитивный образ компании как работодателя и ответственного производителя
- Провести работу над фирменным стилем и неймингом компании: создать логотип и фирстиль, выбрать новое название, провести в СМИ кампанию по переименованию
Результаты
инициированных компанией с начала конфликта
от руководителя компании
Производственный технопарк AIRA
Формат работы: проектная деятельность
Срок контракта: март 2016 – настоящее время (2023 г.)
Заказчик: производственная компания «Айра»
Реализованные проекты
- Футбольный чемпионат «Зенит» - «Пахтакор» совместно с Международной ассоциацией исламского бизнеса (август 2022 г.)
- Сопровождение мероприятия «Неделя городских изменений» с презентацией продукции технопарка и НКО «Ассоциация умных городов» (апрель 2019 г.)
- Разработка стратегии продвижения открытия Технопарка AIRA (2019 г.)
- Копирайтинговые работы для нужд компании 2017 г. – настоящее время (наполнение сайта, написание текстовых материалов для СМИ и социальных сетей, редактура текстов и пр.)
Реализованные кампании
- PR-кампания в «Яндекс-Дзен»: промо городского оформления вокзала в Петергофе, объектов Водоканала и Эрмитажа (2023 г.)
- PR-кампания «Дни Эрмитажа в Чеченской республики» (сентябрь-ноябрь 2022 г.)
- PR-кампания международного конкурса «Создай свою игрушку для Эрмитажа!» (2018, 2019, 2020, 2021, 2022 гг.)
- PR-кампания международного проекта «SMART-Дверь» - открытие арт-объектов в г. Грозном и г. Дубае (февраль 2020 г.)
- PR-кампания открытия SMART-Track на набережной реки Карповка (сентябрь 2019)
Instagram*-аккаунт Управляющей компании
Формат работы: абонентское сопровождение
Срок контракта: декабрь 2019 – июль 2021 года
Заказчик: Коммуникационное агентство MediaLink международной группы Vivaki
Цели и задачи
- Провести аналитику прямых и косвенных конкурентов по 4 направлениям: консьерж-сервисы, рынок услуг, управляющие компании и девелоперы
- Разработать стратегию позиционирования для аккаунта в Instagram*, включая визуальное оформление
- Запустить аккаунт «с нуля», и вести его на регулярной основе
- Разработать и реализовать рекламную стратегию на регулярной основе, включая креативы и тексты
- Отрабатывать мероприятия и публичные массовые активности компании: вести прямые эфиры, Stories
Результаты
еженедельно, включая сложные рубрики: "отзывы", "команда". Публикация Stories раз в неделю
за шесть месяцев работы аккаунта органическим путем
      * - Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской
       организацией, ее деятельность запрещена на территории России.
Девелоперская компания
Формат работы: абонентское сопровождение
Срок контракта: июль 2018 – июнь 2020
Заказчик: коммуникационное агентство MediaLink международной группы Vivaki
Цели и задачи
- Реализация стратегии продвижения объектов компании с помощью разных каналов коммуникации
- Обеспечить стабильное и регулярное присутствие компании и ее ключевых спикеров в информационном поле в деловых и отраслевых СМИ
- Взаимодействие с релевантными СМИ, мероприятиями, общественными организациями и другими профильными институциями
- Развитие инфраструктуры социальных сетей компании и ее проектов
- Организация и продвижение ежемесячного образовательного проекта для клиентов и партнеров компании, а также для потенциальных дольщиков
Результаты к 2020 году
о компании и ее проектах в отраслевых, деловых и общественных СМИ: «Коммерсант Санкт-Петербург», «РБК», «Новострой», Restate, «Бюллетень недвижимости», KudaGo, «Собака.ру», «Питер.ТВ»
от журналистов к экспертам ежемесячно
аудитории социальных сетей
ИТП «Урбаника»
Формат работы: абонентское сопровождение
Срок контракта: сентябрь 2019 – настоящее время
Заказчик: Институт территориального планирования «Урбаника»
Цели и задачи
- Разработать стратегию продвижения деятельности компании
- Регулярно проводить аналитику конкурентов и информационного поля
- Задействовать новые каналы коммуникации для выходов на новые рынки: девелопмент, туризм, государственные заказы
- Обеспечить регулярное присутствия ключевых спикеров в СМИ федерального уровня в качестве отраслевых экспертов: комментарийная программа, аналитические публикации, колумнистика
- Проводить раз в квартал масштабные PR-кампаний на федеральном уровне крупных проектов
- Взаимодействовать с релевантными СМИ, мероприятиями, общественными организациями и другими профильными институциями
Результаты
по итогам спецпроекта с «РБК», посвященного Интегральному рейтингу российских городов
от журналистов ведущих деловых и отраслевых СМИ к экспертам ежемесячно
транспортной тематики в ведущем деловом издании – «Деловой Петербург»
Ребрендинг ОТА Mego.Travel (ex-Go2See)
Формат работы: проектная деятельность
Срок контракта: сентябрь-декабрь 2018 г.
Заказчик: маркетинговое агентство TopHeads
Цели и задачи
- Вывести в информационное поле новый бренд – современного онлайн-тревел агентства широкого профиля, отстроить его от предыдущего названия и повысить узнаваемость;
- Разработать коммуникационную стратегию;
- Провести информационную кампанию федеральной акции «Просто улететь к мечте!» с использованием разных каналов коммуникации в рамках бюджета: СМИ, соцсети, opinion leaders, привлечь на нее крупных информационных партнеров;
- Собрать партнеров для дополнительного приза акции – «Чемоданчика удовольствий»;
Результаты
составил охват акции, а в трех этапах приняло участие около 15 000 человек
в федеральных, деловых и отраслевых СМИ, треть из которых посвящена новости о ребрендинге: «Коммерсант», The Village, CRN IT бизнес, spbIT, «ТурПРОМ», AviaPort, Travel Russia News и другие
National Geographic и KudaGo (информационные партнеры), онлайн-магазин «Литрес», школа английского языка EnglishDom, авторские чемоданы BigPapaChemodan (партнеры);
Ребрендинг онлайн-ритейлера «Салатница»
Формат работы: проектная деятельность
Срок контракта: сентябрь 2017 – февраль 2018 г.
Заказчик: маркетинговое агентство TopHeads
Цели и задачи
- Отстроиться от предыдущего имиджа и создать новый сильный бренд: доступного гипермаркета с выгодной ценой на важнейшие категории продуктов. Разработать коммуникационную стратегию в отстройке от конкурентов;
- Наладить стабильный объем публикаций о компании в ведущих деловых, общественных и отраслевых СМИ;
- Привлечь новые целевые аудитории, в том числе партнеров, задействовав разные каналы коммуникации;
- Перезапустить корпоративный блог
- Вывести в публичное поле ключевых спикеров компании
Результаты
рост числа публикаций о компании после ребрендинга за 3 месяца работы
О ребрендинге и новом формате продуктового онлайн-ритейла в топовых отраслевых и городских деловых СМИ: РБК, «Коммерсант», ABN news, «Деловой Петербург», «Точка продаж», E-pepper и др.
Приглашение спикеров к выступлению на профильных мероприятиях: PLAC-форум, круглые столы по онлайн-ритейлу;
PROMT
Формат работы: абонентское сопровождение
Срок контракта: декабрь 2015 – май 2017
Заказчик: головной офис IT-компании PROMT (Санкт-Петербург)
Цели и задачи
- Разработать PR-стратегию продвижения компании PROMT, обеспечение стабильного и регулярного присутствия компании в информационном поле с проектами b2b и b2c
- Наладить регулярный выпуск новостей, аналитических публикаций и авторских материалов на актуальные для компании темы в ключевых СМИ;
- Вывести в публичное поле ключевых спикеров;
- Перезапустить корпоративный блог компании Translate.ru;
Результаты
За период контракта с упоминанием о компании PROMT и ее продуктах в СМИ: CNews, Tadviser, ICT Online, HabraHabr, PC Week, D-Russia, Rusbase, The Runet, «Деловой Петербург», «Ведомости», «Эксперт», ABN News;
колонки, спецпроекты, интервью в ведущих СМИ: «Деловом Петербурге», HabraHabr, The Runet, Astera, Rusbase и др.;
На порталах LifeHacker, Cnews, BroDude, Appleinsider, Androidinsider;
Приняли участие эксперты компании
Rocket Group. Проект ЖК «Карвила»
Формат работы: проектная деятельность
Срок контракта: июль 2016-ноябрь 2016
Заказчик: Управляющая компания Rocket Group
Цели и задачи
- Разработать PR-стратегии инновационного подхода компании к комплексному освоению территорий;
- Поставить PR-процессы на регулярную основу с чёткой коммуникационной стратегией: компания-эксперт; компания, предоставляющая услуги, организовав выход публикаций в ключевых петербургских деловых и отраслевых СМИ по этой теме;
- Вывести в информационное пространство ключевого спикера компании;
- Привлечь внимание властей к проблемам транспортной доступности Кудрово и экономическому развитию локации.
Результаты
Написание коммуникационной стратегии для разных ЦА на основе маркетингового анализа продукта (июль 2016);
Приглашение спикера к участию на петербургский Urban Forum-2016 и другие отраслевые мероприятия;
Выход двух установочных интервью с генеральным директором Борисом Латкиным в ведущих деловых СМИ, публикации аналитических материалов и начало публичного диалога о необходимости внедрения комплексного подхода к освоению территорий;
SMM-проекты.
Разное (2018 – 2023 гг.)
- «Упаковка» новых продуктов онлайн-студии здоровья, маркетинговые консультации, SMM-сопровождение (контент и таргет) Instagram* и создание сайта для проекта Полины Матэй (2021 г.)
- SMM-сопровождение аккаунтов в Instagram*, FaceBook*, ВКонтакте (контент и таргет) агентства недвижимости Романа Чиковани. Запуск Telegram-канала, развитие личного бренда (2021 г.)
- Рекламная кампания курсов «Белый брокер» - онлайн-школы для риэлторов – в Instagram* и FaceBook* от ГК «АРИН» (2020 г.)
- SMM-сопровождение (контент и таргет), консультации по продвижению студии шугаринга Pi Studio (2019-2020 г.)
- Промо-кампания ВКонтакте интеллектуального школьного турнира «Умножаем таланты» для Газпромнефть (ноябрь-декабрь 2019 г.)
      * - Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской
       организацией, ее деятельность запрещена на территории России.
Мероприятия
О Pink Sweater PR
и команде
Петербургское PR-агентство Pink Sweater PR основано Анастасией Федоровой – журналистом и PR-специалистом с большим стажем работы. Агентство специализируется на продвижении средних и крупных компаний из разных сегментов экономики: девелопмент, финансовый сектор, промышленность, ритейл, IT и др., а также на консультации представителей малого бизнеса по вопросам развития и презентации себя в информационном поле. Отдельным большим направлением работы стала организация мероприятий: от узкоспециализированных круглых столов «под клиента» до фестивалей международного уровня, частью команды которых нам повезло быть.
В нашем портфолио – более десятка успешных кейсов на региональном и федеральном уровне, реализованных с глубоким пониманием проблематики клиента и профессиональным подходом к делу.